La viabilité économique des entreprises de presse constitue un enjeu majeur pour l’avenir des médias au Bénin. Pour aider les promoteurs à mieux faire face aux mutations du secteur, la Haute autorité de l’audiovisuel et de la communication (Haac) organise, du 19 au 21 octobre 2026 à Grand-Popo, un séminaire de formation sur la nouvelle économie des médias à l’ère du numérique.
En effet, le modèle économique traditionnel des médias est fragilisé. Fondé principalement sur la vente des journaux et les recettes publicitaires, il peine à garantir des revenus suffisants aux entreprises de presse. Les habitudes du public évoluent, avec une consommation croissante de l’information sur les téléphones et les réseaux sociaux. Dans le même temps, une part importante des recettes publicitaires se déplace vers les grandes plateformes numériques, alors que les médias continuent d’assumer les coûts de production de l’information.
À ces difficultés s’ajoutent la multiplication des sources d’information, la concurrence accrue et la circulation rapide des rumeurs. Pendant que les ventes reculent et que les charges augmentent, les rédactions restent confrontées à la précarité. Une situation qui pose la question de la pérennité des entreprises de presse et, par conséquent, de leur indépendance éditoriale.
De nouvelles sources de revenus à explorer
Face à ces défis, le numérique offre également des possibilités de diversification des revenus. Abonnements, paiement mobile, publicité ciblée, monétisation des vidéos, podcasts, activités événementielles et mutualisation des moyens figurent parmi les leviers que les médias peuvent exploiter. Encore faut-il que les promoteurs disposent des compétences nécessaires pour saisir ces opportunités et assurer une gestion rigoureuse de leurs entreprises.
C’est dans cette perspective que la Haac a initié ce séminaire de trois jours. Selon le vice-président de l’institution, Me Mohamed Bare, représentant le président, la formation permettra aux participants de mieux comprendre les nouveaux modèles économiques des médias, de maîtriser les outils de gestion et de diversification des revenus, puis de tirer parti des plateformes numériques sans sacrifier la qualité de l’information ni l’éthique professionnelle.
Les échanges devront également contribuer au renforcement de la gouvernance des entreprises de presse et de leur viabilité, notamment en ce qui concerne leurs obligations envers les journalistes.
La HAAC réaffirme son engagement aux côtés des médias
À l’ouverture des travaux, le vice-président de la Haac a remercié le gouvernement pour son appui, ainsi que les experts, les formateurs et l’administration de l’institution pour leur contribution à l’organisation de cette rencontre.
Le secrétaire général de la Haac, François Awoudo, a, pour sa part, invité les participants à faire preuve d’attention et d’assiduité tout au long de la formation. Il a également réaffirmé la volonté de l’institution de ne pas se limiter à son rôle de régulation, mais de demeurer une partenaire du développement des médias au Bénin.